تبلیغات رایگان - تبلیغات اینترنتی

طبق آمار مؤسسه تبلیغات تعاملی امریکا، درآمد حاصل از تبلیغات اینترنتی در شش ماه اول سال 2007 به رقم 5094 بیلیون دلار رسیده است. این رقم در مقایسه با شش ماه اول سال 2006 حدود 4/25% رشد داشته است. بر اساس مطالعات صورت گرفته، شرکت‎ها و وب‎سایت‎هایی که در سال 2007 بیشترین سهم را در درآمد تبلیغات اینترنتی داشته‎اند عبارتند از:

• خرده فروشان آنی، 54%
• خدمات مالی، 15%
• صنعت رایانه، 11%
• ارتباطات، 8%
• تبلیغات صورت گرفته به وسیله تلویزیون و رادیو اینترنتی، 6%
• دیگر وب‎سایت‎ها، 6%

تبلیغات اینترنتی در روش‎ها و اشکال گوناگونی صورت می‎گیرند که در ادامه بیان شده‎اند. اما نکته‎ای که در این بخش حایز اهمیت است این است که سهم هر کدام از روش‎ها و اشکال تبلیغات اینترنتی در درآمد تبلیغات اینترنتی به چه میزانی است؟ طبق گزارش موسسه تعاملی آمریکا سهم هر یک از بخش‎ها و روش‎های تبلیغات اینترنتی در سال 2007 به این شرح است:

• حق الزحمه‎های تبلیغ دهندگان برای دریافت اطلاعات به شرکت‎های تبلیغاتی پرداخته اند، 8%
• هزینه‎ای که تبلیغ کنندگان بابت خرید لیست محصولات و خدمات پرداخته اند، 17%
• تبلیغات متحرک، 7%
• موتور‎های جستجو، 41%
• تبلیغات بر روی ایمیل، 2%
• تبلیغات حامی گری، 3%
• تبلیغات نمایشی مانند بنر، 21%
• تبلیغات ویدئویی، 1%

یکی از موضوعاتی که اهمیت توجه و تامل بر روی پدیده نو ظهور تبلیغات اینترنتی را پر رنگتر می‎نماید، بحث رشد سریع تبلیغات اینترنتی در سراسر دنیا می‎باشد. همان‎طوری که در تصویر زیر مشاهده می‎نمایید، رسیدن مبلغ درآمد تبلیغات به واسطه انتشار از این رسانه به رقم 10 بیلیون دلار در سال، آن هم فقط در ایالات متحده امریکا حکایت از تحولی شگرف در استراتژی‎ها و روش‎های بازاریابی صنایع امروزی دارد و نوید بخش این موضوع است که تبلیغات، کانال جدیدی برای معرفی محصولات و خدمات سازمان‎ها به مشتریان بالقوه پیدا نموده است. مسیر‎ها و کانال‎های نو پدید آمده به وسیله این رسانه جدید، تاثیرات عمیقی نیز بر روی دیگر متغیر‎ها و عوامل دخیل در امر بازاریابی و تبلیغات داشته است. ... اما نکته قابل توجهی که در بحث درآمد‎های حاصل از تبلیغات، آن هم به واسطه اینترنت وجود دارد این است که بر طبق آما و پیش‎بینی موسسه زنیت اوپتی مدیا، درآمد‎های و هزینه‎های صرف‎شده برای تبلیغات اینترنتی در سال 2008 در کل دنیا به مبلغ 37910 بیلیون دلار خواهد رسید. از طرف دیگر درآمد‎ها و هزینه‎های تبلیغات به واسطه رادیو در سال 2008 مساوی رقم 37503 بیلیون خواهد بود. یعنی در سال 2008 تبلیغات اینترنتی اولین رقیب سنتی‎اش را پشت سر خواهد گذاشت. تصویر زیر را ببینید. (حنفی‎زاده، 1388)

جدول 2-2: درآمد‎ها و هزینه‎های تبلیغات اینترنتی (حنفی‎زاده، 1388)

دسترسی به افراد غیر هدف با رسانه‎های دیگر

• افزایش در دسترسی به مشتریان
• افزایش در رخنه کردن
• افزایش در فروش
• بهینه کردن کارآمدی رسانه
• مقایسه برنامه‎های CPM رسانه‎های مختلف
• پیگیری علاقمندی و تمایلات مشتریان
• تبلیغات موفق، فعالیت‎های تبلیغاتی، معرفی محصول جدید^[17]
• انتقال ترافیک به وب‎سایت تبلیغ‎کننده
• به واسطه کلیک
• تعداد بازدید‎ها
• طول زمان بازدید‎ها
• تعداد صفحات بازدید شده
• حفظ و مراقبت از همه‎ی مشتریان موجود
• نرخ پاسخگویی
• میزان سود حاصل از حضور یک دوره‎ای مشتری
• رضایتمندی مشتری
• انتقال ترافیک به وب‎سایت‎های خرده‎فروشی
• افزایش ترافیک موجود
• منبع آگاهی^[18]
• استخدام کارمندان جدید
• کاهش هزینه‎های استخدام
• استخدام موفق

مزیت‎های ذکر شده، امکاناتی است که رسانه جدید در اختیار بازاریابان قرار می‎دهد تا آن‎ها بتوانند از این مزایا برای بررسی اثربخشی تبلیغات تجاری شرکت مطبوع‎شان استفاده نمایند. (حنفی‎زاده، 1388)

2-2-5-10- معایب تبلیغات در اینترنت

معایبی نیز بر تبلیغات در اینترنت مترتب است که به اختصار به آن‎ها می‎پردازیم.

• مشکلات اندازه ‎گیری^[19]

با توجه با تازگی ظهور این رسانه، معیار‎های دقیق و جهانی، برای سنجش اثربخشی تبلیغات اینترنتی هنوز به وجود نیامده است.

تبلیغات رایگان